برندسازی چیست؟ | چیزهای مهمی که در مورد آن نمی‌دانید!

برندسازی یک اقدام عمدی است که برای تأثیرگذاری بر ادراک مردم از یک محصول یا خدمات انجام می‌شود. برندسازی چیزی است که مردم را به انتخاب برند شما وادار می‌کند. اساساً، برند سازی این است که چگونه اطمینان حاصل کنید که محصول یا خدمات شما در ذهن مشتریان شما جایگاهی دارد.

ممکن است ‌کار ساده‌ای به نظر برسد اما در واقع برندینگ موضوعی غیرقابل تعریف بوده و همیشه بحث برانگیز است؛ زیرا همانطور که در بالا ذکر شد، ساخت برند احساسی و ذهنی است و نمی‌توان آن را اندازه‌گیری کرد.

برای مفهوم‌سازی کامل برندینگ، اجازه دهید کمی به عقب برگردیم و ببینیم که برند چیست. نویسنده و کارآفرین ست گودین تعریف زیبایی از برند دارد: “برند چیزی نیست جز خاطرات، درخواست‌ها، قصه‌ها و رابطه‌هایی که تصمیم مخاطب را برای تعیین یک محصول یا خدمات از بین سایر محصولات ترکیب می‌کند.” به عبارت دیگر، برند سازی هر کاری است که برای تأثیرگذاری فعال بر این تصمیمات انجام می‌دهید.

نیوشا ضیغمی می‌گوید: یک لحظه در ذهن خود این موضوع را مجسم کنید؛ هنگامی که مصرف‌کنندگان با یک انتخاب مواجه می‌شوند چه عواملی، در نهایت تصمیم آن‌ها را نهایی می‌کند؟ هر چیزی که به مصرف‌کنندگان انگیزه می‌دهد.

برندینگ به معنی درست کردن تصویری از کسب‌وکار شما در تفکر مصرف‌کننده می‌باشد، که این کار باعث می‌شود مشتریان جدید به خریداران وفادار و همیشگی تبدیل شوند.

نیوشا ضیغمی می‌گوید: فرض کنید فردی برند شما را در یک کامیون حمل مهموله‌ی سفارشات شما می‌بیند و یا اینکه بسته‌بندی محصولات شما را درون یک فروشگاهی دیده و حس کنجاوی درون اون فرد زنده می‌شود، ولی این کنجاوی در اون اندازه‌ای نیست که باعث فروش چشمگیر محصولاتتان شود؛ به همین علت بازاریابی در این لحظه وارد عمل می‌شود.

ساخت برند و بازاریابی هر دو دیدگاه متفاوتی در کسب‌وکارها می‌باشند، با این وجود هر دو آن‌ها به همدیگر وابسته هستند و هر دو آن‌ها اگر به شکل صحیح انجام شوند، به موفقیت یکدیگر منجر خواهند شد. اگر از اول مبنای ثابتی را برای ساخت برند تعیین کنید،‌ کارهایی که جهت بازاریابی انجام می‌دهید بیشتر از هر موقعی دیگری نتیجه خواهد داد. به این شیوه بازاریابی زمان بیشتری دارد تا روی محصولات شما مانور داده و تاکید کند و ویژگی‌های برندتان را بیشتر به تصویر بکشد. از این‌رو مردم آسان‌تر با برند شما آشنا شده و متوجه می‌شوند که نماینده‌ی چه چیزی می‌باشد. با داشتن یک سیستم برندینگ تاپ و عالی، کمپین بازاریابی پرقدرتی را راه‌اندازی کنید که بازدهی بسیار زیادی را برای شما داشته باشد.

سخن پایانی

در پایان بهتره بازم یادآوری کنیم که حتما برندسازی را جدی بگیرید چرا که برای داشتن یک کسب‌وکار موفق باید برندسازی خوب و قوی را انجام داده باشید.